Podcast για δικηγόρους, γιατρούς και συμβούλους: γιατί το επάγγελμα εμπιστοσύνης χρειάζεται δικό του show

Όταν κάποιος ψάχνει δικηγόρο για μια σοβαρή υπόθεση ή γιατρό για ένα θέμα υγείας, δεν συγκρίνει τιμές όπως θα έκανε για ένα προϊόν. Ψάχνει κάποιον που θα εμπιστευτεί, και η εμπιστοσύνη είναι συναίσθημα που χτίζεται από ενδείξεις, τον τρόπο που μιλάει κάποιος, τη σαφήνεια με την οποία εξηγεί κάτι δύσκολο, την ηρεμία που αποπνέει. Ένα κείμενο σε μια ιστοσελίδα δεν μεταφέρει τίποτα από αυτά, ενώ ένα βίντεο όπου ο ίδιος ο επαγγελματίας εξηγεί με απλά λόγια ένα θέμα του κλάδου του τα μεταφέρει όλα ταυτόχρονα.

Αυτός είναι και ο λόγος που η εικόνα και ο ήχος δεν είναι λεπτομέρεια αλλά ουσία για αυτά τα επαγγέλματα. Το πώς ο επαγγελματικός ήχος και η καθαρή εικόνα χτίζουν εμπιστοσύνη πιο γρήγορα από κάθε άλλο μέσο το έχουμε αναλύσει στον οδηγό για τον επαγγελματικό ήχο και την εικόνα στο personal branding.

Το πρώτο και προφανές κέρδος είναι η ορατότητα. Ένα σταθερό show σε τοποθετεί μπροστά σε κοινό που δεν σε ξέρει ακόμα, μέσα από YouTube και κάθετα κλιπ που κυκλοφορούν σε ανθρώπους οι οποίοι αναζητούν ακριβώς τη γνώση που έχεις. Το δεύτερο, λιγότερο προφανές αλλά πιο σημαντικό, είναι η προεπιλογή. Όταν ένας δυνητικός πελάτης σε έχει δει να μιλάς με άνεση για το αντικείμενό σου, φτάνει στο ραντεβού ήδη πεπεισμένος, και η συζήτηση ξεκινάει από πολύ πιο ψηλά.

Υπάρχει και ένα τρίτο κέρδος που συχνά υποτιμάται, η επαναχρησιμοποίηση. Ένα γύρισμα μίας ώρας δεν είναι ένα βίντεο, είναι πρώτη ύλη για ένα ολοκληρωμένο επεισόδιο, καθαρό ήχο για τις πλατφόρμες podcast και πολλά σύντομα κλιπ για τα social. Η ίδια λογική που κάνει μια εταιρεία να δείχνει σοβαρή στα κανάλια της ισχύει και για τον μεμονωμένο επαγγελματία, κάτι που αναλύουμε στον οδηγό για το video podcast για επιχειρήσεις.

Εδώ κρύβεται η μεγαλύτερη παγίδα. Ένας επαγγελματίας που πουλάει κύρος δεν έχει την πολυτέλεια ενός πρόχειρου βίντεο, γιατί το πρόχειρο βίντεο δεν είναι ουδέτερο, είναι αρνητικό. Ένα κάδρο με σκιές στο πρόσωπο, ήχος που γυρίζει στους τοίχους ενός γραφείου και μια στατική κάμερα που δεν αλλάζει ποτέ πλάνο στέλνουν το ακριβώς αντίθετο μήνυμα από αυτό που θέλει να περάσει ένας δικηγόρος ή ένας γιατρός. Το κοινό δεν το σκέφτεται συνειδητά, το νιώθει.

Ένα vidcast, δηλαδή ένα podcast που παράγεται εξαρχής και ως βίντεο, λύνει ακριβώς αυτό το πρόβλημα, γιατί ο χώρος, ο φωτισμός και ο ήχος σχεδιάζονται από την αρχή με γνώμονα ότι το υλικό θα προβληθεί. Αν θέλεις να δεις αναλυτικά τη διαφορά ενός vidcast από ένα απλό podcast, την έχουμε εξηγήσει στον οδηγό για το τι είναι το vidcast.

Στην πράξη, ένα show που αντέχει να φέρει το όνομα ενός σοβαρού επαγγελματία στηρίζεται σε τρία πράγματα. Πρώτον, στην εικόνα, με πολυκάμερη λήψη ώστε το μοντάζ να ακολουθεί τη ροή της κουβέντας και όχι να καρφώνει τον θεατή σε ένα κάδρο. Δεύτερον, στον ήχο, που ξεκινάει από την ακουστική του δωματίου και όχι από το μικρόφωνο, γιατί ένα ακριβό μικρόφωνο σε έναν κακό χώρο απλώς καταγράφει με μεγάλη πιστότητα έναν κακό ήχο. Τρίτον, στο μοντάζ, που δίνει στο επεισόδιο ρυθμό και καθαρότητα.

Στο δικό μας στούντιο video podcast στην Αθήνα οι κάμερες είναι Blackmagic Pyxis που φτάνουν τα 6K, η εναλλαγή των πλάνων γίνεται σε ATEM όσο τρέχει η εγγραφή, και η φωνή περνάει από κεφαλές Neumann, Schoeps ή DPA σε προενισχυτές SSL και Chandler, μέσα σε δωμάτιο που έχει ακουστική μελέτη από πίσω του. Ο επαγγελματίας μπαίνει, κάθεται και μιλάει για αυτό που ξέρει, και όλη η τεχνική πολυπλοκότητα μένει στο παρασκήνιο.

Το κόστος δεν είναι απαγορευτικό όπως φαντάζονται πολλοί. Τα νούμερα της αγοράς είναι 40 με 60 ευρώ την ώρα για καθαρή ηχογράφηση, και ένα πλήρες vidcast session με πολλές κάμερες και επεξεργασία που ξεκινάει από τα 80 και ανεβαίνει πάνω από τα 200, ανάλογα με τον εξοπλισμό, τη διάρκεια και το τι ακριβώς παραλαμβάνεις. Για έναν επαγγελματία που χρεώνει τη γνώση του, ένα σταθερό show είναι επένδυση σε ορατότητα με πολύ λογικό κόστος.

Το κλειδί για να μη γίνει δεύτερη δουλειά είναι η συνέπεια σε ρεαλιστικό ρυθμό και η ανάθεση της παραγωγής σε ανθρώπους που ξέρουν. Δεν χρειάζεται να γίνεις παραγωγός, χρειάζεται να έρχεσαι προετοιμασμένος με δύο ή τρία θέματα και να αφήνεις το στούντιο να κάνει τα υπόλοιπα. Ένα επεισόδιο κάθε δεκαπενθήμερο, γυρισμένο σωστά, χτίζει σε λίγους μήνες ένα σώμα περιεχομένου που δουλεύει για εσένα ακόμα και όταν εσύ δουλεύεις για τους πελάτες σου.

Τα επαγγέλματα που πουλάνε εμπιστοσύνη είναι ακριβώς αυτά που κερδίζουν τα περισσότερα από ένα δικό τους show, γιατί το video podcast κάνει ορατό το πιο δύσκολο πράγμα να επικοινωνήσεις, την ικανότητα και την αξιοπιστία. Ένας δικηγόρος, ένας γιατρός ή ένας σύμβουλος που εξηγεί καθαρά το αντικείμενό του μπροστά σε μια σωστή κάμερα χτίζει σχέση με το κοινό πριν το πρώτο ραντεβού, αρκεί το γύρισμα να είναι στο ύψος του ονόματός του. Αν θέλεις να το συζητήσουμε για τη δική σου περίπτωση, το podcast studio της Mastermind Productions στην Αθήνα στεγάζεται στην Καμβουνίων 10, ένα σύντομο περπάτημα από τον Σταθμό Λαρίσης, στο 210 512 4337.